एक समय था जब टेलीविज़न महज दो-चार चैनलों के बीच अटका हुआ था| तब चल रहे कार्यक्रमों के बीच बड़े कम विज्ञापन दिखाए जाते थे|

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उन विज्ञापनों में से एक निरमा वाशिंग पाउडर के विज्ञापन तो आज भी लोगों के जहन और जुबान पर है| आज भी लोग वाशिंग पाउडर निरमा का वो गाना गुनगुनाते है|

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साल 1969 में गुजरात में रहने वाले करसन भाई पटेल ने निरमा वाशिंग पाउडर नामक अपनी एक छोटी सी कंपनी की शुरुवात की थी|

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करसन भाई की एक बेटी थी, जिसका नाम निरुपमा था| हर एक पिता की तरह करसन भाई भी अपनी बेटी से बेहद प्यार करते थे और उसे निरमा नाम से पुकारा करते थे|

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मगर किस्मत पर आज तक किसका जोर चला है| एक सफर के दौरान करसन भाई की बेटी निरुपमा का एक्सीडेंट हो गया और उसकी मौत हो गयी|

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निरुपमा की मौत से करसन भाई की अपनी बेटी के बड़ा होने पर उसके खूब नाम कमाने की सारी ख्वाहिशें भी टूट के रह गयी|

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लेकिन करसन भाई निरमा को अमर करने की ठानी थी, उन्होंने निरमा वाशिंग पाउडर की शुरुवात की और उस पर अपनी बेटी निरमा की तस्वीर लगानी शुरू कर दी|

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90 के दशक में जहां सर्फ़ की कीमत 15 रुपये प्रति किलो थी, वहीँ करसर भाई ने निरमा पाउडर को 3.5 रुपये में बेचना शुरू किया|

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धीरे-धीरे निरमा को लोग जानने लगे| नौकरी करने वाले करसन भाई दफ्तर जाने के दौरान रास्ते में लोगों के घरों में निरमा पाउडर बेचा करते थे|

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एक समय ऐसा आया कि उन्होंने अपनी नौकरी छोड़कर पूरा ध्यान निरमा पर लगा दिया और टेलीविज़न पर विज्ञापन देना शुरू कर दिया|

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अपने शानदार विज्ञापन की वजह से निरमा पाउडर अब सिर्फ गुजरात में नहीं बल्कि पूरे देश में जाना जाने लगा और अपनी पहचान बना ली|

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करसन भाई पटेल ने अपनी बेटी निरुपमा यानी निरमा को अमर बनाने का सपना साकार किया|

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